“我”说广告的优与劣
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作者：康学宾
内容摘要：放眼今日的生活，各种传媒与我们的僧或联系越来越密切，已成为我们生活中不可或缺的一部分，是我们了解外部世界的重要途径。通过传媒，我们不仅获取了丰富多彩的信息，也看到了形形色色的广告。广告在我们周围真的是随处可见，大街上，可以看到有人发传单，这些传单多半是广告；还有粉刷在墙上的广告，至于我们每天都在接触的电视节目，自然也穿插这各大商家的广告，每登录一个网站，首先映入眼帘的还是广告。广告时时处处出现在我们的眼前，这就对我们的生活产生了一些或多或少的影响，让人联想到广告的优势与弊端。
关键词：广告&bsp;两面性&bsp;消费
引言
“广告”的意思就是“广而告之”，在实际生活中，随着科技进步，人民物质生活水平的提高，广告越发成为一种商家的营销手段，并且由广告带动的商业链条以席卷之势奔涌而来。这种通过传媒来传播广告效应的手段，有其优点又有起劣势，下文将通过阐述媒体选择播出广告应注意的问题展开。
正文
（一）广告的优点
首先，对于期盼经济效益的商家，广告无疑是一种绝佳的宣传手段，是提高商家及其产品知名度的好方式。商家生产出产品，面对的是消费者，产品要博得消费者的认可，不仅要质量过硬，服务一流，更要加强宣传力度。从消费者耳朵角度想，选择商品时自然青睐耳濡目染过的商标，潜意识中认为熟悉的会好些，一般没有人会屡次尝试陌生厂家生产的商品。对于商家而言，做广告虽会消耗一些经费，但若广告收效，则是一本万利，带来无限商机。
其次，对于我们提供信息的各种传媒，其运转自然要用钱，播放广告手去广告费，不仅维持自己的自身运作，更会创造更对更好的节目，为收视者提供更好的服务。再者，有些广告制作的相当精彩，足以与各种传媒制作相媲美，更有些有志之士制造出一些公益广告，教育意义深远，例如，有的用鲜明生动的画面提醒人们保护环境，保护我们的家园；有的用完整的故事情节启迪人们，重申一些基本道德（往往是被忙碌的现代人们所忽略的）；有的则以可爱的卡通形象，告诉人民一些日常的行为准则，规范我们的行为。所以，欣赏这些广告，会给人很多美的享受和震撼心灵的感受。
第三，对于消费者，大部分真实的广告为他们指明购物的方向，使其不用像茫茫商品海洋中的一页扁舟，不知所从。又如一些长时间被顽症折磨的患者，或许他们访遍所有知道的名医都不能痊愈，偶然遇见一则治疗此病的广告，便抱着试试看的心态，没准儿，还真是新生活的开始。
广告的优点一定还有很多，以上分析的只是其中的一小部分，但足以说明广告效应给消费者带来的影响之大，左右他们的购物意向，进而更带动了商品运营商的营销手段。作为一种无言的公关手段，广告的力度之大，深度之广，商机和销量随即而来。
（二）广告的弊端
首先有些广告不够真实，有些言过其实，广告与实际的产品并不相符。比如有些方便面广告，什么红烧牛肉，总是热气腾腾的一碗面上布满硕大的牛肉块，还有新鲜的蔬菜，看上去的确诱人。但实际上，大多数的情况并非如此，实际的产品只是简简单单的面饼和一小包调料。又如一些洗发水，化妆品，看其广告似乎可以使人在短时间内变得仪态万方，但又有几人用过其产品后有很好的效果？我曾读过下面这样一篇杂文：
前几天，侄子吵着闹着要吃核桃，于是便给他买了几斤。谁知道核桃硬梆梆的，不好弄，侄子大叫一声：看我的，随后拿起一个使劲的用牙一咬，只听得“砰”的一声，在一看，核桃没开，牙齿裂了半片。我急忙把他送到医院，花了几百块钱不说，还不知道会不会影响拒咀嚼和面部形象。我又好气又好笑，问侄子是谁告诉他这么做的，他一本正经的说，是电视上说的。见我不信，侄子就打开电视，顺便翻了几下，便指着屏幕大呼小叫，你看，你看！这就是！我仔细一看，原来是个广告，某人原来经常牙疼，用了某某牙膏，牙不疼了，坚固无比，一下子就能把核桃咬开。侄子百思不得其解：我就是某某牙膏，怎么核桃咬不开啊？
有了侄子的教训，我便对牙膏广告多了一份关注，不看不知道，一看吓一跳。一则广告上，某人现实喝冰冻啤酒，再大吃滚烫的麻辣火锅，当别人问他受不受得了时，他开始推荐某某牙膏，说用了某某牙膏，一点儿也没事。我暗想，我也用某某牙膏怎么就不行，一喝冰饮料，牙就疼得受不了，再说了，就算牙受得了，肚子也受不了，不拉肚子才怪。另一则广告，看了更恐怖，一个人的牙齿一直不太好，可是用了某某牙膏之后，今非昔比，在广场表演，用牙齿拖动了一辆大卡车。还有一则广告，更绝，一个人使用了某某牙膏之后，鼓起勇气向大象挑战，用牙齿和大象拔河，最后将大象累趴在地。
姑且不论那些广告是否可靠，就内容本身来说就不健康，更不安全。牙齿的主要功能是咀嚼超出其正常功能的使用就会造成伤害，什么用牙齿咬核桃、拉卡车、和大象比武等等，都违背牙齿的正常功能。
还有一些广告，以损害人体健康为主体内容，比如一个孩子身体瘦弱，自从喝了某某口服液，强壮有力，用一只手连做了几百个俯卧撑，其实非专业人士做俯卧撑一定要用两只手，否则就可能受伤。还有摩托车广告中戴头盔者寥寥无几，对人们正确认识交通规则有百害而无一利。
其次，有些广告的播出频率过高。有时各个频道都在播同一个广告，而且次数特别多，这就让人觉得有些像噪音。更有一些商家未经有关部分的批准就在墙上乱张贴或者粉刷广告，实在有损市容。
第三，看电视主要是为了放松，但铺天盖地的广告也会让人的心情变的糟糕。有时一些节目正在高潮的时候会突然插播一段广告，而且一次竟达十几分钟，一个小时的节目会插播四五次广告。原本紧凑的曲折的故事情节会被打的支离破碎，使人感觉索然无味，这样就没有使我们获得良好的信息，违背了我们看电视的初衷。
但无论怎么说，广告商都是在制造轰动效应，通过轰动效应，将自己的品牌打造出去，企求行业竞争的优势和销售的抢手。比如下面这个例子：
月2日，元宵节这天，恒源祥(集团)有限公司备受争议的“2008年贺岁广告(2生肖篇)”在东方卫视一天之内播了4次后，正式停播。此前，这则长达分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了87次。在长达分钟的时间里，有恒源祥商标和北京2008奥运会赞助商的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语按照2生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一直轮换到“猪猪猪”。
正是这则在春节期间播出的广告，引来网友的“恶评如潮”，但也让恒源祥是北京2008奥运会赞助商这一事实变得“家喻户晓”。
结论
广告作为一种特殊的公关手段，一种大众喜闻乐见的传播方式，其影响力之深远，不需细说，但其带来的弊端也不可小觑。作为消费者，理应对这些广告理性斟酌，合理消费。作为广告的投资方，一方面要立足于营造品牌形象，不弄虚作假，再一方面要考虑广告给大众带来的负面效应，并力图减少，着力提升自身品牌优势。
参考文献
[]广告经验谈《走进大课堂》，2007
[2]用了某某牙膏，你能用牙拉大象吗？《北京晚报》，20038
[3]恒源祥“广告门”事件,2008-2009危机公关十大案例点评,200
[4]常桦,《成功公关的22条黄金法则》，20030
[5]公关语言艺术的基本原则，《我型我素——磨练公关》
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