烟草公司品牌营销策划方案
一、策划导入 目前，我市零售20 元左右／包的卷烟共有玉溪、黄鹤楼和芙蓉王等三个品牌。由于我市人口众多、近年来经济发展迅速，在销品牌由于货源问题，难以满足本市市场需求。 因此，我公司决定再引入一个该档位品牌进行重点培育。经研究分析，认为“娇子”（大金元）卷烟品质较好、定位清晰，预期成长性较强，因此决定将其作为重点培育对象，拟通过12 个月的培育使其成为该档次的又一主销品牌，成为我公司的又一利润增长点。 二、策划分析 （一）策划环境分析 1、宏观环境分析： 随着我市经济的不断发展，20 元左右／包的卷烟需求量日益增加；“娇子”为全国重点卷烟品牌，符合品牌政策发展导向；同时，“娇子”（大金元）也是省公司主推品牌，其在我市上市拥有行业支持。 2、生产企业分析： 该产品的生产商川渝中烟是一家拥有较强科研实力、较大生产规模、较高市场评价的大型卷烟生产企业，“娇子”（大金元）集合了该公司的多项先进技术，品质超群。 3、产品分析： “娇子”系列在我市知名度较高，拥有一定的品牌美誉度和忠诚度，为“大金元”销售创造了有利条件。 4、竞争对手分析： 目前该价位的几个品牌，虽
