胡沁怡
摘要：在新媒体环境下，传统媒体在转型升级过程中需要注重科学发展。电视节目主持人的形象也需要突破传统的束缚，适应新的发展潮流，贴近新的形态，充分展示个性，展开互动，维持良好的“人际关系”，充分挖掘新媒体环境下主持人的新价值。本文具体分析新媒体环境下主持人形象塑造的重要性，并具体分析新媒体环境下主持人的形象塑造途径，旨在全面提升新媒体环境下主持人的形象。
关键词：新媒体主持人形象塑造
随着社会的不断发展，我国已步入信息化时代，以移动互联网为核心的新媒体也随之出现。这种新型媒体传播方式，不仅改变了传统的新闻传播方式，更对传统节目制作以及主持人形象等各方面均带来了不小的影响。
主持人形象塑造的重要性及注意的问题
主持人形象不仅关乎到节目的档次，更体现着频道整体的传播理念与美学意识，除此之外，还会影响到受众的审美期待与情感认同。在新媒体时代，信息渠道越来越多，传播的形式越来越丰富，媒介载体越来越多样，对电视广播主持人的地位有一定的冲击。为了适应新的发展需求，调整发展方向主持人形象塑造也应随之改变。一个节目的核心就是主持人，节目的发展前景、影响力、质量等方面都靠主持人的带动。主持人在大众审美中重新定位，在新媒体时代中转型发展，打破传统电视广播中形象定位带来的局限，从多个方面增强自身感染力，更有利于提高电视节目的影响力。主持人良好的形象会在观众心中留下深刻的印象，如果一成不变时间长了观众就会对电视节目产生审美疲劳，不利于节目的发展。新媒体环境下，主持人在电视广播中的作用没有转变，在时代发展中具有鲜明的特征，主持人作为大众媒体中的公众人物，不同类型的电视节目呈现综合化发展趋势，他们不仅要具有一种专业的能力，也应能够随机应对新闻、访谈、综艺等不同类型节目。主持人形象的塑造要综合考虑新媒体时代下的各种因素的影响，塑造个性化品牌形象。因此，新媒体主持人也应在照顾自身形象的同时提升如下几个方面的素养。
具备信息甄别能力。新媒体时代的快速发展，各类信息喷涌而出，让人真假难辨，主持人在新媒体时代的作用是信息的传播者。我们传播各种各样的信息，受众更多的是接受主持人传播出来的信息，但是受众由于文化素养的差异，对于信息的辨识能力不足，分辨不了信息的真伪。因此主持人要充分发挥把关作用，保证其说出的每一条信息都是真实可靠的，确保信息的来源。一名优秀的主持人有自身的原则，不会随波逐流，对自己的行为负责，在媒体公众面前具有良好的形象。要提升自身的传播能力，积极传播正能量。
提升主持人的公众形象。一直以来，跨界主持都备受关注。部分节目为迎合观众需求，或让节目更具针对性和权威性，会邀请明星或该方面专家来担任嘉宾主持。这种跨界主持人身份实质上是探索节目主持方式过程中的产物，为主持人的明星化发展提供了新的参考。由于跨界主持人的数量逐渐增加，一方面无疑是为新媒体主持人带来了巨大的发展压力，另一方面，跨界主持人也给节目注入了新的发展活力。例如，跨界主持人郭德纲在《欢乐喜剧人》综艺节目中，以他诙谐幽默的主持风格给这档综艺节目带来了新的活力。还有著名演员张国立，目前非常火的大型国宝探索节目《国家宝藏》就邀请了他作为这档节目的讲解员，他在观众心中良好的公众形象，对这个节目来讲是非常适宜的。节目主持人作为公众人物，更应该注意良好的公众形象。
新媒体的负面效应制约着主持人的形象塑造。主持人形象与节目定位之间有着明显的促进关系：一方面，一档节目的宗旨与立场往往是由主持人形象所决定，另一方面，主持人的形象也受媒体定位的约束。因此，新媒体主持人既存在于新媒体时代背景下，又或多或少地受到时代背景的影响。
网络世界的虚拟性，虽然为不同性格人群提供了极好的交流平台，却也被部分人将其作为隐藏自身错误的途径，于是各种“网络谣言”丛生，更有甚者会趁机开展一些于自身有利的活动，这便是人们日常所说的“网络水军”。因此，新媒体主持人的形象塑造并非仅仅是主持人个人之事，而是应全社会共同承担，以肃清网络环境，提高主持人形象，从而为新媒体事业的发展奠定良好的环境基础。
注意个性化角色的定位。主持人受众对象的主体是广大人民群众，在主持节目的过程中，主持人不能仅仅像完成任务一样照本宣科，应该体会广大观众的心情，站在观众的角度看问题，处处为观众考虑。一个节目的设定应该考虑群众的需求，这样才能得到长足的发展。主持人应该注意个性化的发展，注意自己适合的节目，在节目过程中发展自己的特色，与节目配合发展、相得益彰。主持人主持节目时应热爱这个节目，要把这个节目当成生命一样，注意情感的把握，对节目充满热情，以积极阳光的心态看待节目。只有充分热爱才能在节目中发光发彩。著名节目主持人孟非在《非诚勿扰》节目中获得了成功，他说，正因为我爱这档综艺节目，所以我在主持节目过程中如鱼得水，没有丝毫的拘谨，这个节目创造了我，我也创造了它。
新媒体环境下
主持人的形象塑造途径
突出主持人的亲和力。随着时代的不断发展，观众对主持人的整体水平要求也越来越高。现代电视主持人除了需具备过硬的专业素养外，还需拥有较高的艺术修养，如表演、唱歌、跳舞等。全方位的艺术修养方能满足现代观众多元化的审美需求。因此，现代主持人不能以早前的眼光来看待自身工作，而是要在工作之余不断充实自己，努力提升自身的艺术修养，如此才能以良好的涵养与表现力来征服观众。此外，针对现场交流类的节目，则要求主持人需具备良好的亲和力，且这种亲和力不是外在表现，而要发自内心。在现场，唯有主持人充分发挥自身魅力并表现出良好的亲和力，才不会让在场观众产生紧张情绪，进而促使观众愿意主动融入到节目氛围中来。例如，央視著名主持人海霞自进入观众视线以来，先后主持了多档新闻节目，给观众留下了深刻的印象。综合分析海霞的成功之处，她在播报新闻时语气和表情的配合非常好，具有极强的亲和力。这种亲和力使她的形象透过荧屏映射在观众心里，拉近了她与观众的距离，使她得到了观众的喜爱，不少观众就是为了看海霞听海霞说话而收看新闻。
提升自身的文化素养。新媒体时代的发展，促进了主持行业的发展。主持人要脱颖而出，必须具有灵活的应变能力、较强的信息处理能力，能够抓住信息的关键点，对信息进行多角度、多层次地分析考虑，观点独到，见解精辟，这样才能在激烈的竞争环境中脱颖而出。要做到这点，主持人必须多读书，丰富自己的文化素养，完善自己的知识储备，形成自身的独特的气质。例如，在董卿主持“中国诗词大会”节目时，她落落大方，眼角眉梢带着盈盈笑意，各种诗词信手拈来，向观众展示了自己深厚的文化底蕴。对于文化类节目的把握让人感叹她“到底读了多少书？”她的文学修养和临场应变能力令人惊叹。
树立声音品牌形象。声音是主持人的品牌形象，主持人给观众的第一印象就是外表形象，第二个就当属声音了。每个主持人都有自己独特的声音，主持人要根据自己音色的特点，发展属于自己的声音品牌形象。作为主持人，发音标准、语言规范、吐字清晰、声音饱满是最基本的要求。在这个物欲横流的新媒体时代，我们更要重视基本功，只有基本功扎实才能以后的发展中脱颖而出。另外，还应该注重声音的情感，只有带有感情的声音才能打动观众，感染别人。要通过声音的训练找到自己最美音区，让自己的声音优美动听。只有打动了自己，才能感染观众。
结论
总之，新媒体环境下的节目主持人，其内在、外在形象的塑造往往决定着电视节目是否成功。因此，新媒体环境下的主持人，应随着新媒体环境的不断发展而努力提升自身的专业素养，进而提升自身的主持形象。主持人的形象塑造还需向着多元化的方向发展，如此才可能得到更多观众的支持，进而成为观众喜爱的节目主持人。
参考文献：
冯佳妮：《电视综艺节目主持人形象塑造的研究》，西安工程大学硕士学位论文，202年。
2于舸：《新媒体时代主持人形象的定位》，《产业与科技论坛》，205（5）。
3李桃：《网络主持人与传统媒体主持人》，《现代语文》（语言研究版），204（）。
文章来源于：声屏世界