杨扬
摘要随着国民经济的发展，科学技术得到大力的普及与应用，人们逐渐步入“三网融合”的时代，媒介经营的模式开始由单一报道向多渠道资源开发转变。这在新闻内容的编辑上表现的更为显著，新闻编辑淘汰了单一的编辑模式，向多重报道的角度发展。文章主要对“三网融合”时代下媒介的经营与管理进行探讨。
关键词三网融合；媒介经营；管理
中图分类号G2文献标识码A文章编号674-6708（208）25-0078-02
“三网融合”主要指的是电信网、有线电视网以及计算机网三大网络通过一系列的技术改造，提供包括视频、音频以及数据在内的通信业务。当下，“三网融合”主要指的是在信息傳播的过程中，将广播传输方式与信息传输方式相融合，进而减少对基础设施的投入力度，提高相应的服务质量与服务效率。
多媒体经营创新
随着各大媒介的发展以及科学技术的不断普及与创新，在“三网融合”的大环境下，媒介融合也呈现出不同的特征，传者与受者出现融合。这些全新的特征对媒体带来了巨大的影响，不仅促进了新闻报道的观念与形式的改变，还对其管理与服务带来了相应的影响。
整合信息资源
传媒的核心在于对信息进行采集、整理以及传播，新闻媒体最主要的产品与服务就是新闻信息产品。所谓的信息资源开发指的就是对信息资源进行调查、搜集、整理、储存、转化、传递以及应用等[]。在“三网融合”的时代下，对数据库进行构建与运用是媒体信息资源开发的基础。在“三网融合”的大环境下，大多数媒介的信息传播活动一般是通过整合实现的，通过对多媒体以及多渠道的方法对新闻信息进行有效的传播。例如，在“十五”期间，新华社就积极的明确了自身的职能，在工作中不仅仅要包括通稿以及内部报道等传统模式报道，还要包括网络、音频、视频以及手机信息等新兴形式报道。对于广播领域来说，河南广播电视台对网络上的资源进行全面的利用，将每一个频率的广播节目依次上传到专门的网站上面，这些广播节目可以不受时间与地点的限制进行自由的播放，进而给听众带来了很大的便利，促进了节目播放的灵活性。
除此之外，河南广播电视台还促进了节目互动的多样化。观众们可以借助网络平台与视频点播，实现与支持人的近距离互动，观众也可以通过发送手机短信、拨打热线电话的方式积极参与到节目讨论中去，或者通过网络留言等方式为电视广播节目提供相应的新闻热点以及线索等。与此同时，河南广播电视台还专门创办了相应的杂志，进而实现纸质媒介与广播媒介全面的融合，提升了新闻信息传播的效率，促进了自身的不断发展。
新闻信息的加工模式逐渐向多元化的方向发展。新闻传播活动的产物逐渐由过去的刊发于单一媒体的新闻报道，转变为富有多种形态的新闻资讯产品。在“三网融合”的时代下，新华社的主要经济信息产品分为7种类型，主要包括大客户专线、财经新闻专线、财经分析专线、高管信息专线、海外信息专线以及对外英文和日文信息专线等。
在对新闻信息进行全面利用的同时，人力资源的开发工作也在不断发展。通过对网络这个定向的传输终端的利用，一些媒体可以通过对信息开发与利用，获得相应的利润。并且可以为受众提供一些个性化的服务，例如可以为受众提供视频点播、定制信息的服务，积极构建出“我的报刊”“我的视频”等信息传播氛围，为受众提供相应的定制服务。
2多种渠道经营
在“三网融合”的时代下，相关的媒介之间可以进行相关的合作，实现电视与广播之间的合作、电视与户外之间的合作等[2]。例如广播电视是人们日常生活中最常用的获取信息的工具，经过多年的努力，我国的广播电视网的规模在世界都处于领先地位，在三网融合的大环境下，广播电视不仅仅具有传播声音以及视频的功能，还开通了大量的视频点播业务，甚至可以实现在广播电视媒介上直接进行通话以及浏览网页等活动。
有线电视网是近几年来发展起来的新业务，随着科学技术的不断普及与应用，有线电视已经成为宽带、高速以及适合大众使用的具有多项功能的媒介形式，当下，人们已经实现了由“看电视”“用电视”再到“玩电视”的重大转变，这就在一定程度上表示人们已经可以更加方便、灵活的使用电视这一传统媒介，并显示出先进的媒介技术与平台给人们的日常生活带来的便利性，进而弥补了以往的广播电视“线性传播”以及“转瞬即逝”等相关的缺陷。
2组织集成管理创新
“三网融合”时代的到来对于传统媒介的发展形成了巨大的挑战，在这个大环境下，采编管理工作模式逐渐向跨媒体的团队合作转变，并对各个媒介的新闻生产流程进行重新整合。
在传统的新闻报道时代，新闻传播将单一的媒体形式作为基础，媒体之间通用的新闻采编方式是编辑中心制。在“三网融合”的大环境下，形成了跨媒介的团队合作方式，编辑中心制的采编方式逐渐向着集成管理制转变，对于新闻报道业务的集成管理来说，主要体现在对信息资源的挖掘、各个机构的相互协作以及媒介产品的推广等部分的集成管理[3]。
2组织集成新闻管理
与媒体新闻报道活动相关的信息内容十分的冗杂，主要分为媒体系统内部的信息以及媒体系统外部的信息，媒体系统内部的信息主要有媒体的特征、经济状况、各部门的人力资源、技术水平以及物质资源等各种信息。媒体外部的信息主要指的是媒体报道的对象、搜集的信息资源等。组织继承新闻管理，首先要做的是对信息资源进行相应的整合，并按照媒体系统内部信息与外部信息所具有的特征，对信息资源进行开发利用。在信息资源规划的引领下，构建规范化的媒体信息解决方案，进而实现对信息资源的整合利用。
22组织集成团队管理
“组织集成管理”的作用在于可以实现媒体之间信息的交流与合作，进而一同构建新闻业务活动与信息资源开发的保障。在“三网融合”的大环境下，新闻报道组织和管理的目标具有多元化的特征，不仅要进行一般的新闻发布活动，还要在网络化的形态下进行报道，在信息资源搜集与整理的前提下，对信息资源进行开发与利用。也可以在满足受众信息需求的前提下，对受众信息进行一定的分析。由于新闻报道从以往单一的新闻发布向着多元化的方向发展，“组织集成”就成为了媒介管理工作的重要部分[3]。
23组织集成产品管理
产品集成可以实现对媒体多元化信息的共享以及价值的多重利用，是相关媒体获取经济效益、创造社会价值的重要依据。内容管理是产品集成的主要内容，指的是通过相应的科学技术，使数字化的信息资源实现内容的创建、储存、共享、应用以及革新，并在个人、机构以及战略等方面创造相应的价值。
对于新华社的产品集成管理来说，其具有一定的示范作用。在打造“数字新华社”的发展理念下，新华社积极打造多业务宽带保密通信网，并大力的普及与应用网络信息技术。对于凤凰卫视来说，应该将媒介资产管理系统作为重要的中心资源，这个系统将各种类型的新闻素材、图像以及文字归入到统一的管理当中，进而使凤凰卫视减少了相应的经济成本，将内容素材的价值充分的展现出来。
在“三网融合”的大环境下，对于媒介的经营与管理工作十分的复杂，其中充斥着一定的机遇与挑战。媒体所传递的信息不是可以触碰到的物质产品，而是一种精神文化。对于大众传媒来说，其最主要的任务就是可以高效的对某个价值理念进行传播，并全面利用现有的资源与条件开展经营与管理工作，這就需要相关的媒体工作人员不断的与时俱进，紧随时代的步伐，对信息资源进行全面的整合与利用，进而不断地推进电子媒介的发展。
相关的政策法规壁垒的消减、各个媒介公司战略伙伴关系的加深、全球性的娱乐以及信息市场的繁荣，都对媒介的经营与管理产生深远的影响。在新形势下，多媒体领域的经营模式、组织集成管理模式不断的实现创新，进而为媒介的经营与管理工作带来了巨大的生机与活力。
3结论
总而言之，随着社会主义市场经济的不断发展，以及科学技术的不断普及与应用，相关媒介的经营模式以及管理方法也发生了相应的改变。由于“三网融合”时代的到来，新闻报道的特征逐渐向真实性以及有深度的方向转变，除此之外，伴随着媒介企业的不断发展，媒体经营的水平以及管理质量也在不断提高。
参考文献
[]许涛试论三网融合中的安全风险及防范技术[J]科技展望，204（0）：4
[2]杨明娜探讨“三网融合”时代下的媒介经营与管理[J]中国报业，203（6）：69-70
[3]邬贺铨中国三网融合的特点与挑战[J]中兴通讯技术，20，7（）：-2
文章来源于：科技传播