张燕
在追求精致生活的护肤品大军中，“抗衰老”曾是红极一时的概念，但它的好日子似乎已经到头了。尽管欧美中老年人的比例在上升，但抗衰老护肤品的销售率却一降再降。人们现在更愿意让皮肤呈现自然的光彩，而不是逆天而行地追求青春永驻。增强包容性
政治正确对于美国媒体来说是上纲上线的要求，因此有不少词汇被拉入了“黑名单”，比如黑人现在只能叫“非裔美国人”；残疾人政治立场最正确的叫法是“身体遭遇挑战的人”。而近来曾被广泛使用的“抗老化”也逐渐遭遇了挑战，距离黑名单越来越近。
看化妆品的广告时，很容易发现“抗老化”这个词，这也是不少商家的卖点。不过近来美国时尚媒体《诱惑》宣布不再使用“抗老化”这种表达方式，这家刊物的编辑米歇尔·李给出的理由是，“我们巧妙地强化了这样的信息，即老龄化是我们需要去抗争的，而改变我们对衰老的思考方式，首先得改变我们谈论老龄化的方式。”
老龄化目前是不少国家都遇到的问题，这在很大程度上与人均寿命大幅提高有关。比如，据统计9世纪50年代美国人的平均预期寿命只有40岁，现在则达到78岁。
当人们的年龄普遍增大后，老龄化就成为一个敏感的问题，在很多语境下要避免年龄歧视。在不少人看来，将“衰”和“老”两个字联系在一起就是一种赤裸裸的歧视，他们认为，只有改变谈论老龄化的方式，才可能在不同的年龄段都发现美。
随着医学的进步，“衰”和“老”正在被逐步分开，起码“老”会被重新界定。在未来20年内，基因工程、细胞强化和器官移植技术将让人们全都有可能成为百岁老人，这将创造一个新的社会。在这样的环境下，重新界定“老”的概念也是必然的。
当然，抗衰老引起的争论，其本质在于对人到晚年的包容性。过去几十年里，包容的范围逐渐扩大，从性别到种族再到宗教等限制人的门槛被逐渐消除，而现在则到了降低年龄门槛的时候。
“应该没有人会感觉到被排除在外。”时尚刊物《服饰与美容》的编辑安乃乐·福尔蒙特说。这种包容让“抗衰老”变得过期，同时也让美丽永不过期。时尚市场尝试转向
每一句口号背后都有一个巨大的市场。
20世纪80年代以来，“抗衰老”产品一直是时尚美容的重要利润来源之一。在化妆品厂商的利润规划中，他们恨不得让顾客从20岁起就开始使用这类产品，一直用到七八十岁。
通过广告的狂轰滥炸，商家在顾客脑海中深深植下了“抗衰老”的理念。更可怕的是商家还使用恐吓战略。他们告诉消费者，肌肤每天都在遭受外部环境的侵害，抗衰老，每个年龄段都有它的重点所在。尤其是超过25岁的女性，肌肤逐渐失去弹性、嘴角出现细纹……倘若这个阶段还不开始抗衰老护理，30岁之后容颜的老化迹象将愈发严重。
通过正面的促销和负面的恐吓，商家努力造就了一个大市场：目前全球护肤品市场已经成为一个有望超过300亿美元的有利可图的市场。
然而这个市场目前正在出现变化，随着文化氛围的转变，时尚领域也在细分和重组。
近年来功能性更强的药妆品成为护肤领域的新贵，爱美之人被告知可以使用那些和化妆品类似的产品，更容易让皮肤看起来年轻紧致，沒有多少皱纹。
以往时尚领域对于40岁以上的人紧闭大门，而现在却有越来越多的超过这个年龄的人成为模特。比如，有些时尚杂志会请一些白发苍苍的明星来做封面。这反映了这个领域对于年龄的宽容度在提高。
这种变化也体现了人们对健康所采取的整体态度的变化，岁月对身体外观的影响更多地让位于心灵和气质因素。
这种想法的变化带来了市场的新动向。根据英国国家统计局的统计，3年后英国将有一半的人口年龄超过50岁，他们控制了近80%的财富。然而，近年来抗衰老和面部护肤品市场的销售却一直在下滑，市场连续5年出现萎缩。
抗衰老已成为时尚与美容界最大的悖论。原则上，购买者仍然希望得到产品承诺的年轻的皮肤，但他们很多时候更注重现实。
越来越多的人同意衰老是心态、态度和风格，而不是定义年龄的方式。“抗衰老这个术语过时的原因在于，它指的是一个不言而喻的推论，即一个人的价值在于其外表，这种提法很落伍，”美容零售商CultButy的联合创始人兼联席首席执行官艾利克斯·英格说，“现在流行的方法是彻底改变产品定位的方式。”
一旦“抗衰老”被彻底拉黑，那用什么词来表达同样的意思呢？实际上已经有商家在未雨绸缪地尝试使用“延缓衰老”等词汇作为替代方案。当然，在一夜之间改变所有的包装和营销方式并不容易，真正重要的，是这种改变至少已经开始。“书中自有颜如玉”
人们对变老的态度发生变化，这个过程说明人们的心态也在越来越多元化。
一项针对2000名65岁以上男女的研究显示，购物可能会有助于他们的身体健康，更容易让这个群体散发出健康之美。
英国专家认为，与正式地在健身房锻炼身体相比，购物不需要太强烈的动机，也不需要专业人员的指导，比较能够持续。而且，购物本身也涉及了身体的活动、和其他人进行的社交互动，属于一种复杂度较高而且能够促进大脑思考的行为。
目前还没有关于网上购物是否同样有抗衰老效果的比较研究，至少在网上下单购买食物送货上门，比起拎篮子逛市场来说，运动量要少得多。那么，这是否意味着喜欢宅在家里的老人更容易显老呢？好在，足不出户也同样有常保青春的方式，比如读书和学习。
伦敦大学学院针对450名成年男女所作的调查发现，接受教育少的人老得更快。DNA证据显示，和那些有大学学位的人相比，没有大学学历的人成年后细胞老化得更快。专家认为，这是因为接受教育能让人们活得更健康。
新的研究显示，和收入与社会经济地位相比，接受教育对一个人的长期健康有更大的决定性影响。受教育程度越高的人，承受长期压力也比较少，或者说他们知道如何更好地处理压力问题。
因此“书中自有颜如玉”说得不错，至少能让自己在更长的时间里保持高颜值。让自己在不同年龄段都能散发出多面魅力的秘诀似乎已跃然纸上：没事干的话，经常去书店逛逛，然后买几本书回家看。这个“秘方”的成本要比大多数“抗衰老”产品更低，而且看起来“有效期”更长。
（曲那荐自《瞭望东方周刊》）
文章来源于：东西南北