企业形象大使选拔赛方案

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202年石室藏酒暨“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”策划案

目录


前言

一、活动目的
二、活动主题
三、活动时间
四、活动地点
五、活动对象
六、活动内容
七、活动执行
八、现场布置
九、道具配合
十、人员安排
十一、媒体策略
十二、费用预算








前言

中国是酒类消费大国，虽然近年来年轻人对于白酒的选择偏向于洋酒，但是受几千年酒文化的传承，主要消费群体还是集中于中老年人群，亘古不变的是，它一直是官场与商场必不可少的消耗品。石室藏酒作为我市新兴品牌，如何在衢州本地，乃至本省成为代表性酒类产品，使人们心中画上一道与衢州代表性产品“三头一掌”相等的符号，成为老百姓茶余饭后津津乐道的话题。借此次“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”之机，迅速的在众多白酒品牌中引起人们的关注，得到消费者的认同，打响产品上市后的第一炮。

一、活动目的
、通过本次形象大使选拔的活动，达到聚集原始人气，提高衢州市民对石室藏酒的认知度，打造我市年度亮点、关注焦点和舆论热点，扩大品牌效应，为后期的销售推广扩大口碑、积累客户资源。
2、本次活动除选拔出一个各方面俱佳的形象大使外，更重要的是人物本身要有挖掘性，能够与消费者拉近距离，从而达到本次活动的最终目的：不只是从关注，而是对本地品牌的认同与爱护。

二、活动主题
“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”

三、活动时间
202年9月日至202年9月29日
初选202年9月日—202年9月3日9:00-7:00
复选202年9月8日9：30—22：00
复选202年9月5日9：30—22：00
决赛202年9月22日9：30—22：00
总决赛202年9月29日9：30—22：00


四、活动地点
初选：公司人事部
复选：老火车站广场
决赛：市体育馆
总决赛：市体育馆

五、活动对象
、规模：中型活动
2、提前半个月以上通过报广、电台、电视、横幅、传单、网络宣传本次活动。
3、被媒体策略所吸引的人群

六、活动内容
、主办单位：衢州市吉泰贸易有限公司
2、评委构成：衢州舞蹈家协会、衢州市酒业协会、衢州市摄影家协会、衢州模特老师、主办方负责人。
3、主持人：
4、活动简介：
衢州人文贡酒形象大使选拔赛通过报名、初选、复选、决赛，共产生6-0名最佳人选进入总决赛对形象大使进行角逐。此次活动对参赛选手而言，不仅是一个很大的机遇，也伴随着巨大的挑战。主办单位经过此次活动可以得到社会及媒体的关注，最终的结果将在我市乃至周边县市产生巨大的影响，无疑是一个宣传产品和企业形象的绝好机会。最后产生的“形象大使”，她将通过自己的美丽与智慧，魅力与气质，向社会展现衢州悠久的酒业文化及精髓，使人们更充分了解品牌文化理念，促进品牌的市场发展。
同时借此机会选拔、培养一批高素质、才貌双全的优秀团队将来辅助形象大使做好品牌推广。
七、活动执行
、前期准备
(）印好选拔赛宣传单，提前半个月在以上下街为中心的沃尔玛广场、以南主城区为中心加贝超市、大润发等往来人流密集等地派发。让对有兴趣参赛及到场观赛的人群提早知晓，并提前做好准备。
（2）并在活动场地提早悬挂横幅造势
（3）通过报广、电视、电台、短信、网络等媒体宣传本次活动，引起更多的人群，激发他们的报名热情与关注度，最大限度提高声势与影响。

2、参赛条件
（）性别：女
（2）年龄：20-28岁
（3）身体状况：65CM以上，五官端正、身体健康、体型匀称。
（4）文化程度：大专以上文化程度(包括在读)
（5）区域要求：衢州本市及所辖各县
（6）其他要求：普通话流利，本届大赛要求参赛选手拥有良好的个人气质与精神面貌，端庄大方，有亲和力，掌握至少一门才艺特长，会喝白酒，并对酒文化有一定的了解。
（7）报名截止日期：202-8-25
3、报名规则
（）自愿报名：选手必须是自愿参加
（2）报名方式：现场报名（东方大酒店）、电话报名
（3）参赛选手报名提供资料：身份证复印件张，本人近期生活照片2张，一寸免冠照片张
（4）参赛选手必须服从主办方在比赛期间的活动安排，按照通知日期和地点按时报到，并接受主办方指派的临时性活动。
（5）主办方可以提供来自其他县区域选手住宿服务，亲友团费用自行承担。
（6）参赛选手必须服从评委组的评判结果。
（7）当选“人文贡酒形象大使”、人文贡酒形象大小姐”的选手不得从事侵害主办方产品形象的活动，否则收回其称号与之解约，并视情节和后果保留追究法律责任的权利。
（8）承办方拥有本次活动的最终解释权，有权修改决赛、总决赛的日期与方案。

4、评判标准
参赛选手以体态条件、文化艺术、学识涵养和对酒文化的相关知识等现场表现情况为主要评标标准。评分-0分。所有评委去掉一个最低分和一个最高分，取平均值为选手最后得分。

5、比赛规则
（）报名参赛选手提供资料不全或不真实者将视作报名无效
（2）主办方有权使用参赛选手的肖像、文字、声音进行比赛的宣传推广活动、出版及发行相关资料和刊物。
（3）先后次序以抽签形式。
（4）为了比赛的公平性，总决赛采用短信投票评委打分两种形式进行最终的评分，以决定最终的获胜者。评委打分与短信投票所占比例为：40%、60%

6、比赛项目
（）自我介绍
（2）即兴问答（评委出题，有关酒类相关知识）
（3）才艺表演（唱歌、跳舞、书法、绘画、朗诵、摄影等健康才艺表演）

6、活动流程
（）初选202年9月日—202年9月3日地点：公司人事部
复选202年9月8日9：30—22：00地点：老火车站广场
复选202年9月5日9：30—22：00选出十佳地点：老火车站广
决赛202年9月22日9：30—22：00选出三强地点：市体育馆电视直播
总决赛202年9月29日9：30—22：00冠军胜出地点：市体育馆电视直播

5、活动奖励
（）总决赛奖项
冠军：授予“衢州人文贡酒形象大使”称号，头冠/授带/鲜花/奖杯
奖品价值20万元奥迪A轿车一辆
签约为“石室藏酒”不低于年的广告形象代言人合同，合同金额不低于5万元人民币
亚军：授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号，头冠/授带/鲜花/奖杯
奖品价值3万元人民币老凤祥黄金首饰一套
季军：授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号，头冠/授带/鲜花/奖杯
奖品价值2万元人民币老凤祥黄金首饰一套


（2）十佳奖励十名
授予决赛出产生的“十佳小姐”称号，授带/鲜花/奖杯
奖品：各得奖金人民币5000元
（3）比赛鼓励奖十名
授予决赛落选选手
奖品：现金人民币000元
（4）比赛参与奖二十名
授予复赛落选选手
奖品：现金500元
（5）短信投票一等奖一名
从参与短信投票的观众手机号码中，通过随机的方式抽取出一个一等奖
奖品：价值0万元的马自达3轿车
（6）短信投票二等奖三名
从参与短信投票的观众手机号码中，通过随机的方式抽取出三个二等奖
奖品：价值4000元的华硕笔记本电脑
（7）短信投票三等奖十名
从参与短信投票的观众手机号码中，通过随机的方式抽取出十个三等奖
奖品：价值500元的微波炉


6、比赛场次
（）复赛分为两场，每场20人参加，两场共选出20人进入决赛。地点：老火车站广场
（2）决赛为一场，选出0佳人选进入总决赛。地点：体育馆
（3）总决赛为一场，选出冠、亚、季军。






7、98第一轮复选赛
（）初选于8月26日—9月日在公司人事部进行，在所有报名参赛人员中进行条件符合审查，选出40选手参加复赛，通过复选资格赛的选手公司以电话方式通知参赛选手于9月3日到指定地点集合拍摄宣传海报及广告大牌，并发放比赛编号牌。
（2）公司根据参赛人数*2场的抽签形式抽出第一轮复赛的选手。
（3）9月6日在老火车站广场挂起活动横幅、布置舞台及参赛选手宣传大牌。
（4）9月8日下午提前布置好鲜花、气球、影响、灯光、麦克风、评委坐席、记者坐席、工作人员坐席。
（5）9月8日第一轮复选赛选手到公司指定地点集合。
（6）202年9月8日9：30~9:40衢州市吉泰贸易有限公司总经理上台致辞
（7）9：40~9:50主持人宣布：进行完开场白与介绍过相关评委后宣布：石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”第一轮复选赛开始。
（8）9：50~2：40评委通过选手的妆容、形象、体态、自我介绍、阐述酒文化理念等环节评选出第一轮进入决赛选手。
比赛环节：选手统一走秀后按抽签次序出场比赛。
（9）2：40~22:00衢州市吉泰贸易有限公司总经理对进入决赛选手表示祝贺，并对复赛落选选手颁发鼓励奖。
（0）22:00主持人宣布第一轮复赛结束，工作人员打扫场地，收拾相关道具。

9、95第二轮复选赛
（）9月3日在老火车站广场挂起活动横幅、布置舞台及参赛选手宣传大牌。
（2）9月5日下午提前布置好鲜花、气球、影响、灯光、麦克风、评委坐席、记者、工作人员坐席。
（3）9月5日第一轮复选赛选手到公司指定地点集合。
（4）202年9月5日9：30~9:40衢州市吉泰贸易有限公司总经理上台致辞。
（5）9：40~9:50主持人宣布：进行完开场白与介绍过相关评委后宣布：石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”第二轮复选赛开始。

（6）9：50~2：40评委通过选手的妆容、形象、体态、自我介绍、阐述酒文化理念等环节评选出第二轮进入决赛选手。
比赛环节：选手统一走秀后按抽签次序出场比赛。
（7）2：40~22:00衢州市吉泰贸易有限公司总经理对进入决赛选手表示祝贺，并对复赛落选选手颁发鼓励奖。
（8）22:00主持人宣布第二轮复赛结束，工作人员打扫场地，收拾相关道具。

0、922决赛
（）9月9日到市体育馆进行现场进行彩排布置、抽签出场次序。
（2）9月20日公司通知进入决赛选手到体育馆进行为其两天的彩排。
（3）9月22日下午在体育馆提前布置好舞台、灯光、麦克风、评委坐席、记者坐席。
（4）9月22日进入决赛选手到公司指定地点集合。
（5）202年9月22日9：30~9:40衢州市吉泰贸易有限公司总经理上台致辞。
（6）9：40~9:50主持人宣布：进行完开场白与介绍过相关评委后宣布：石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”决赛开始。
（7）9：50~2：30评委通过选手的身高、相貌、体重、三维、整体形象、艺表演等环评选出进入总决赛的十佳选手。
比赛环节：选手统一走秀后，按次序进行才艺表演。评委现场点评。
（8）2：30~22:00衢州市吉泰贸易有限公司总经理对进入总决赛的十佳选手表示祝贺，礼仪小姐送上鲜花、授带、奖品，由总经理颁发“十佳小姐奖”。并对总决赛落选选手颁发“比赛鼓励奖”
（9）22:00主持人宣布决赛结束，工作人员打扫场地，收拾相关道具。

、929总决赛
（2）9月27日公司通知进入总决赛的0名选手到体育馆进行彩排，抽签出场次序。并拍摄十佳选手宣传海报。
（3）9月29日下午在体育馆提前布置好舞台、灯光、麦克风、评委坐席、记者坐席、工作人员坐席、公证员坐席。
（4）9月29日进入总决赛的0名选手到公司指定地点集合。
（5）202年9月29日9：30~9:40衢州市吉泰贸易有限公司董事长上台致辞。
（6）9：40~9:50主持人宣布：进行完开场白与介绍过相关评委后宣布：石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”决赛开始。
（7）9：50~2：00评委通过统一换装后对选手的最佳仪态与亲和力、端酒走姿与风貌、及主持人即兴问答中所体现出的语言表达能力、心里素质、应变能力等方面评选出总决赛中的冠、亚、季军。
比赛环节：选手统一换古典装束后按照出场次序端出“石室藏酒”就行古装走秀，然后退场，主持人进行即兴问答，评委现场点评。
（8）2：00~22：5衢州市吉泰贸易有限公司董事长发表演讲后，礼仪小姐送上头冠、鲜花、奖杯、授带、奖品后由董事长对冠军授予“衢州人文贡酒形象大使”称号、奖品。
（9）2：5~22：25礼仪小姐送上头冠、鲜花、奖杯、授带、奖品后由董事长对冠军授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号、奖品。
（0）2：25~2：35礼仪小姐送上头冠、鲜花、奖杯、授带、奖品后由董事长对冠军授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号、奖品。
（）2：35~22：00主持人在衢州市公证处公证员的公证下开始电视短信抽奖，抽出短信投票的一、二、三等奖。
（2）22:00主持人宣布石室藏酒杯“衢州人文贡酒形象大使”选拔赛圆满结束。工作人员打扫场地，收拾相关道具。

八、现场布置
、一、二轮复选赛现场布置：
（）选拔赛海报、选手形象广告大牌
（2）广场门口设充气拱门一座，内容为："衢州人文贡酒形象大使选拔赛"
（3）外场指示牌
（4）设签到处指示牌一个
（5）设有签到台三张，各设签到本、笔、工作人员、礼仪小姐一名。
（6）舞台、音响、灯光、桌椅、评委、记者、工作人员坐席。
（7）其他道具：矿泉水、饮料、礼品、奖品
2、决赛、总决赛现场布置：
（）总决赛“十佳选手”广告大牌
（2）体育馆门口横幅内容为："衢州人文贡酒形象大使选拔赛"

（3）外场指示牌
（4）设签到处指示牌一个
（5）设有签到台三张，各设签到本、笔、工作人员、礼仪小姐一名。
（6）舞台、音响、灯光、桌椅、评委、记者、工作人员、公证员坐席。
（7）其他道具：总决赛统一装束、选手编号牌、矿泉水、饮料、礼品、奖品

九、人员安排：
、评委4名
2、主持人名
2、复赛礼仪小姐一名
3、决赛礼仪小姐3名
4、工作人员0名：负责活动场秩序及观众、评委、记者所需。
5、保安员4名

十一、媒体策略
、结合各大媒体进行主动性新闻式报导与软性报导，总决赛当日邀请电视台进行现场直播与采访。目的在于制造石室藏酒本次活动的热点与真实性，成为大街小巷茶余饭后的热点话题，并使市民有积极等待参与的热诚，为后期的销售扩大口碑与卖点、积累客户资源。
　平面：以《衢州日报》或《衢州晚报》为主，形式以软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。
　电视：前期投播以新闻专题与50秒广告为主，在广告中介绍活动内容与参加方式、选手奖励方式、市民短信投票抽奖方式，在广告中对活动特点作宣传。总决赛当日以现场直播方式进行。
电台：每天20秒的电台广告即可。
短信：通过短信撒网式传播此次活动信息。
短信投票：与移动公司做好短信投票方案。
　宣传单：活动介绍和产品广告，清晰表明参与奖励，吸引更多的人群参与活动。




十二、活动费用预算
、场地租用费：老火车站、体育馆__________元
2、矿泉水、饮料费用__________元
3、舞台相关布置费用__________元
4、主持人费用__________元
5、评委费用__________元
6、记者费用__________元
7、礼仪小姐费用__________元
8、保安员费用__________元
9、奖品费用
一奖奥迪A*__________元
二奖黄金首饰30000元
三奖黄金首饰20000元
十佳奖*050000元
鼓励奖*00000元
参与奖*200000元
短信一奖马自达3*__________元
短信二奖华硕笔记本*3__________元
短信三奖微波炉*0__________元
0、媒体费用　　
《衢州晚报》三期
复选一期、决赛二期、总决赛三期二分之一版黑白广告__________元
电视50秒*30天__________元
决赛当日电视直播__________元
短信__________元
短信投票__________元
电台20秒*30天__________元
传单*5000张，可加印__________元