短视频社区存在的问题及完善策略

徐静休

摘要随着互联网技术的迅猛发展,以及4G网络的普及,短视频社区以其独特的视频交友方式,迅速获得了大众的喜爱,丰富了人们的物质文化生活,然而,短视频社区在发展过程中,也出现了一些值得注意的问题。文章从多个角度入手,针对这些问题,提出了一些具有针对性的策略,以期有助于短视频社区朝着更加规范化、良性化的方向发展。

关键词短视频社区;完善策略;监管

中图分类号G2文献标识码A文章编号674-6708(208)25-006-02

短视频社区发展迅猛

短视频作为一种新型社交方式,由于内容碎片化、易于上传播放,内容往往取自大众生活等特点,获得了网民的喜爱和追捧。各大互联网巨头相继进军短视频行业,拼补贴、拼政策、拼流量……

截至208年2月,短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4035亿人与655亿人。而纵观目前国内四大短视频龙头:快手、抖音、美拍和火山小视频,均为内容型社区。相比全网近0亿用户来说,短视频社区无疑还有较大的成长空间。

2短视频行业发展的三阶段

国内短视频行业的发展,大致可分为3个阶段。

第一阶段主要以秒拍、小咖秀和美拍等短视频软件为代表,由于短视频在此阶段是一种新兴事物,因此平台把扩展用户群体作为首要目标。

第二阶段主要以快手为代表,用户群体出现井喷态势,快手以其独特的竞争优势,甚至普及到了中国农村。短视频社区的接受程度相比第一阶段也有了显著提升。不仅今日头条、微博、QQ等迅速加入短视频行业,经验丰富的媒体人也纷纷加入这场热潮,促进了梨视频等短视频App的大量涌现,短视频行业的市场竞争力迅速提升。

第三阶段,也即目前所处的阶段,短视频行业变得更加成熟,进入了需要垂直细分的新阶段。用户鉴赏水平有了很大提高,搞笑、低俗、同质化的视频,越来越难实现商业变现能力。

3短视频的玩法和盈利模式

短视频是一种创意视频交友软件,每个人都可以在平台上分享记录自己的生活,大致可分为舞蹈、创意、普通这三类视频。尽管每一类视频都有自己的玩法,但究其根本,几乎全是以音乐加视频的方式加以呈现,加上视频本身的创意性,主要以浏览量的多少,来评估视频的受欢迎程度。

短视频的盈利模式主要来自平台分成和接受电商发布的任务。接受电商任务,也即对各种广告投放收取相应的费用。此外,打赏等也是短视频的变现模式。

4短视频社区的弊端和風险分析

4盲目跟风拍摄,作品同质化

抖音短视频社区中有集体挑战项目,每个人几乎都以相同的音乐、相同的动作、完成视频的拍摄。尽管抖音的这一功能,便利了年轻人间的沟通和交流,但也容易造成用户的审美疲劳,作品同质化倾向较为严重。此外,快手、MUSE、火山小视频、西瓜视频等短视频也存在类似问题。玩模仿、秀萌宠、拼搞笑等老戏法,使得一些短视频作品缺乏新意,导致用户黏性较低。

42监管不力,传播内容良莠不齐

移动互联网的去中心化,让草根阶层自我表达的愿望得以实现,内容也随之呈现多元化趋势,一些低俗、暴力、虚假的视频内容也开始涌现出来。如有一对父女,由于模仿视频中的高难度动作,女儿变成了高位截瘫;部分短视频平台还存在大量未成年妈妈视频及售假等乱象……视频内容的不可控性日益引发人们的关注。究其原因,主要是短视频门槛多维度降低,注意力经济驱使,以及有效监管的滞后和缺失等所造成的。

43侵权问题严重,版权保护缺位

短视频社区日益红火的同时,也正在成为抄袭的重灾区。一些优质的短视频,未经创作者允许,被“搬运工”和“剪刀手”稍作处理,变成吸引流量的工具。即便作者在视频中注明了出处,有时也被层层虚化。一些独家推出的短视频,还被抹去角标,遮盖出处。上述现象的出现主要是因为:精品短视频制作难度大、时间长、成本高;侵权的“性价比”高,风险低;平台、作者以及用户的版权意识都比较薄弱,而监管以及短视频版权保护制度还不完善。

44信息泄露,危及个人隐私

随着短视频的火爆,越来越多的个人隐私问题也涌现出来,如在街上突然闯入他人空间的恶搞视频等。由于短视频会将当事人信息事无巨细地暴露在公众眼中,一旦某个视频走红,视频中的人物有可能会面临被“人肉”的危险。此外,还不乏一些短视频制作者,利用观众猎奇窥探的心理,采用偷拍等方式,将他人隐私作为“卖点”,吸引用户眼球,造成对他人隐私权的侵犯。

5关于提升短视频社区质量的相关策略

目前短视频社区正处于高速发展期的初级阶段,在用户数据、资本吸附力、商业变现等方面,都有不俗的表现,但要谋求长远发展,必须踢开盈利模式单一、优质内容缺乏、监管环节薄弱等“绊脚石”。

5完善和创新盈利模式

据艾媒咨询集团统计,围绕短视频概念布局的融资额已超过300亿元。巨额资金进场,自然要求回报。为博取巨额广告收入,一些视频平台不但不制止违规账号的行为,反而对一些低俗内容采取默许甚至纵容的态度,这不仅会影响用户体验,也会造成用户流失。

短视频社区要完善自身的盈利模式,不断探索新的内容形式,发展新的用户互动方向,挖掘新的市场空间。此外,寻找差异化发展路径,实现特色化经营;或深耕某个垂直细分领域,纵向深化产业链,也是短视频平台可以考虑的发展方向。

52加强短视频监管和审核

针对短视频社区存在的乱象,208年以来,主管部门使出一系列“组合拳”,给一路狂飚的网络视频行业踩下了“急刹车”。而公共管理部门除以涉嫌公共道德问题对平台下达处罚决定,限期整改外,从长期来看,还应通过立法,将问题内容及其发布者纳入法治框架进行管理。

此外,相关平台应加大内容审核机制,对视频作者实行实名登记制,健全用户投诉机制,做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈,保证平台应有的自净能力。最终,在平台、受众、政府三方之间,构建起长效管理机制,缩小恶俗、不法内容传播的范围。

53多方努力,加强版权保护

各大短视频社区应着力加强版权保护,目前一些平台已着手行动。如微信方面推出了原创及举报机制;今日头条也上线了鲸观全链路数字版权平台,建成了24小时侵权投诉渠道,与中国版权保护中心、维权骑士联合,帮助创作者全网维权。

此外,技术和版权总是相伴相生,人工智能、大数据,以及区块链等先进技术,都给版权的创作、保护以及运用、管理服务,带来了诸多机遇。政府、行业和平台,应善于运用多种手段,为版权保护,提供强有力的保障。

54弘扬正能量,提升公众媒介素养

短視频行业的爆发离不开用户基数的扩大,而用户媒介素养的高低直接决定了短视频未来的发展走向。内容发布者应改变经济至上的观点,树立正确的价值观,积极弘扬社会正能量。同时,平台、政府和行业,也应鼓励和引导用户,多关注中国优秀传统文化、社会主义核心价值观等内容,适时开展评比活动,对高质量作品及作者进行奖励,在潜移默化中提高受众的文化素养和鉴赏水平,共同营造良好的网络环境。

6总结与展望

如今,短视频已成为我们生活中必不可少的一部分,它的发展与我们每个人息息相关,要想实现短视频社区的健康有序发展,需要大家共同把关和努力。相信通过各方努力,短视频社区目前存在的问题和短板,会得到更好的解决,其发展也会“更上一层楼”。

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文章来源于:科技传播

浏览次数:  更新时间:2018-08-20 22:45:41
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