邹静
传播学领域有一种观点：媒介即技术。它认为技术的变革对媒介势必产生深远的影响。近年来，伴随互联网技术的日臻完善，我们已经无法回避的进入到新媒介时代。所谓新媒介，主要指以电脑为载体的计算机网络信息技术和数字化的媒介形态，当前最常见且被受众广泛接受和使用的是，手机、网络、移动电视、数字杂志、数字广播等。这些新媒介，具有传播快捷、信息海量、互动便利等优势，给传统媒体带来巨大的挑战与冲击。
不过，以电视媒体为例，它所固有的地位并非新媒介在短期内便可彻底撼动的，从某种程度上来说，新媒介技术反倒为电视传媒的发展提供了新的方向和机遇。同新媒介相比，电视媒体拥有更强的内容生产能力，如果能将新媒介技术为己所用，以此发掘自身优势，增强核心竞争力，一样能在新媒介时代立于不败之地。其中，新闻节目作为电视媒体最为重要的内容、最具生机的命脉，探讨如何把新媒介技术运用到电视新闻节目中，有着十分突出的现实意义。一、借力信息共享平台，确保时效性
众所周知，真实是新闻的生命，时效则是新闻极其鲜活的价值所在。电视新闻节目要想在时效性上不输一筹，必须依仗新媒介传播快捷的速度之长，充分利用好信息共享平台。
其实，在传媒发达的国家，人们早已习惯通过博客、播客等方式传播新闻信息，如20年日本3大地震时，NHK电视台官网最早的消息和照片，便由身处灾区的群众及时提供，这使得NHK电视台在派出自己的记者前往实地进行后续报道、深度报道之前，并未在第一时间失语或缺位。同样，我国的情况也不例外，今年5月22号，乌鲁木齐市沙依巴克区公园北街早市发生的恶性暴恐案，还有6月8号，黑龙江安达市一快餐店发生的可疑物爆炸案，诸如此类的许多公共事件，均是目击群众借助微博、微信等新媒介途径，最早爆料给大众，他们的现场优势决定了其反应速度快、真实性强，比传统媒体特派记者深入一线要便捷很多。
显然，在网络时代的今天，难有真正意义上的独家报道。如果电视传媒仅仅依靠个体力量去获取新闻，绝无可能确保夺人眼球的时效，唯有借鉴新媒介的技术优势，善用不同类型的信息共享平台，尽可能广泛、实时的收集新鲜资讯，才能做到让内容更加丰富和吸睛。一方面，电视新闻节目必须打造、完善专属的网站、微博、论坛等信息共享平台，要安排专人管理、维护，依靠自身平台，对本地域的突发新闻进行即时传送。另一方面，还可通过其他新媒介像优酷、新浪等热门网站的信息共享平台，随时关注其他地域的重大事件，将最新动态有效梳理与跟进。可以说，一旦恰到好处的应用新媒介的技术优势，时效性将不再成为电视媒体。尤其是电视新闻节目的短板。二、深化双向互动传播，加强参与性
一直以来，电视等传统媒体的传播方式，都是从传者到受众的单向通道，缺乏反馈环节。而新媒介的出现，弥补了这一缺陷，它的技术优势，让受众的话语权得到极大程度的释放，受众可以及时反馈，升级为双向的互动。互动性是新媒介独特的魅力所在，受众不再甘于被动的接受，电视新闻节目期待留住受众，就必须放下此前高高在上的姿态，化身成谁都能够发声的公共窗口，尊重大家参与的欲望。
如何深化互动、加强参与？国内的电视媒体已在进行不断地探索，单从电视新闻节目而言，个人认为，微博、微信等新媒介平台和演播室实时互动，是值得提倡的方式。现今的新闻节目，多为直播形态，每期节目，必然预设几个关注度高的热点话题。直播前，可安排编辑人员在专属的微博、微信平台提前发布，征集受众的看法：直播中，则留出固定版面，由主持人选取有一定代表性的观点共享，既确保了媒体声音的多元化，又能提升观众的参与感。另外，具备相应技术手段的电视媒体，在处理部分影响面广泛的重大选题时，还可更进一步，将正在收看直播的观众，与一些嘉宾、专家等，进行视频连线，让观众与嘉宾、专家在节目里展开讨论，在这一过程中，主持人只把握话题方向的引导，观众才是真正的主角，如此大尺度的互动，将参与体现到极致，是未来电视新闻节目博取人气的方向。三、丰富节目传送形式，提供选择性
前面提过，传统的电视媒体是单向的传送方式，电视观众与电视服务提供商之间罕有互动，限制了节目的个性化和即时化。简单来说，如果一位观众对正在播出的所有频道的节目内容都毫无兴趣，他将别无选择。而一位上夜班的观众想要在凌晨时段收看新闻，除非电视频道恰好播出，同样也别无他法。与这些遗憾相比，新媒介凭借多种手段、多重渠道，在传送上更有效地突破时空之限。电视媒体可以利用类似的先进技术，丰富自身的传送形态，提供给受众多样化的选择。
关于由新媒介衍生的新兴传送形态，网络电视和手机电视堪称佼佼者。网络电视是传统电视媒体与网络的融合，它以互联网宽带为基础，以个性化、交互性、多媒体的传播方式为特征，已经成为人们获取新闻、服务、娱乐等资讯的主要途径。借助网络电视，既可以对电视节目进行同步直播，又能对已经播出的节目实现后期点播，同时还能通过附带广告等形式增加收入。可以说，网络电视使电视传媒结合新媒介技术，最大限度地扩大了自身的收视群体、提升了影响力。在目前网络电视的发展中，IPTV，即交互式网络电视，市场占有情况最为稳定，它彻底克服了传统电视转瞬即逝的不足，代表着网络电视的主流。手机电视则是通过具有操作系统和流媒体视频功能的手机观看电视的业务，它以便携式的手持终端为载体，一样可以做到实时直播与延时点播。当前，手机电视主要有蜂窝移动网络、卫星广播和在手机中植入数字电视接收模块等三种实现方式。相信随着手机性能的提高、技术成本的降低、移动通讯技术的迅猛发展，手机电视将成为电视媒体加强覆盖的生力军。
总而言之，公众对信息的需求日益个体，传媒市场的对象化区分已成定局。电视媒体唯有聚合新媒介的多样传送手段，提供点对点的细分服务，方能确保自身的内容优势不轻易流失。四、增加4G技术运用，凸显现场性
真实与时效是一切新闻节目致力追求的所在，源于现场的实时报道，为真实与时效提供了可靠保障，故新闻大多推崇直播。分析电视新闻常见的直播方式，直播信号主要通过卫星、微波、光纤和互联网传送，但随着新媒介、新技术日新月异的完善，现有的电视新闻直播又多了一个可能——4G传输。
4G，指的是第四代移动通信技术，一种以正交频分复用为技术核心的通讯手段。203年底中国电信、中国移动、中国联通正式取得了4G牌照经过大量的基站建设目前已在全国大部分地区实现4G网络覆盖，为终端用户提供了全新的音视频数据同步传输业务。在此种环境下4G直播应运而生，相比传统直播技术的不足，4G直播拥有明显的优越性，其传输终端4G无线网卡轻巧易携、操作便捷，记者可尽快奔赴转播车、卫星车无法迅速深入的区域进行现场播报。另外4G手机也能作为直播工具，更好地保证了新闻节目的时效性、现场感，特别是应对突发事件，优势无需多言。另外，和卫星、微波设备比较，4G传输设备极大降低了投入的成本与使用维护的人力物力，更适合推广、普及。不过，4G系统传输与衛星、微波系统传输还存在一定差距，首先是信号强度问题，在有障碍物及易受影响地区信号传输质量相对较差，延时较长。且4G网络覆盖正在逐步完善与现有传输手段相比4G传输还缺乏足够的稳定性，这些问题有待技术优化的将来得到根治，但我们有理由相信它将给电视新闻节目的直播营造更加美好的未来。
因此尽管数字化的新媒介浪潮让电视媒体、电视新闻倍感压力，但取彼之长、补己之短，便能为自身突围注入新的元素。电视媒体、电视新闻只有积极拥抱新技术，实现与新媒介的融合，才能放大固有优势、保持原有地位，并获得另一片生存空间。
（湖北广播电视台）