实习调查报告：在新媒体的冲击下，报纸的发展前景
调查题目：在新媒体的冲击下，报纸的发展前景
调查时间：7月5日
调查对象：报社里的记者、编辑
调查目的：为了看看在新媒体的冲击下，传统报业该如何发展，怎么样才能与社会融合，更受读者欢迎，以至于不会衰亡。
调查内容：
新媒体新闻的快速崛起给传统的报纸带来了巨大的冲击，主要包括以下几个方面。第一、时效性的冲击。新媒体在时效性上是具有非常优势的。手机报、网络新闻等都具备随时随地传播新闻的及时性，信息的更新与传播的速度极快。
而报纸，即使后备团队力量再强大，也无法摆脱时空的限制。第二、成本冲击。新媒体新闻的制作，不需要排版印刷，更不受版面限制。甚至有些新媒体如博客，任何人都可以在博客发布信息。新媒体的成本几乎为零，而且往往所承载的信息含量是巨大的。第三、地域性冲击。新媒体的传播是打破地域的局限性的。由于建立在电波光波等高技术之上，新媒体新闻传播可以达到全国性甚至是全球性的。如你可以身在北京，过互联网寻找广东本地的新闻资讯，然而你却无法订阅广东的广州日报。第四、技术上的领先。新媒体在技术上的优势是显而易见的。丰富的视觉效果和表达形式，新颖时尚的阅读方式，方便快捷的客户终端，综合了传统媒介和新媒体的优点。新媒体在技术上的优势是显而易见的。丰富的视觉效果和表达形式，新颖时尚的阅读方式，方便快捷的客户终端，综合了传统媒介和新媒体的优点。报纸媒介是传统传播媒介中历史最悠久，是最具有原始意义的传播媒介。在如今，阅读报纸已经形成普通市民的汲取社会世界新近变动信息的主要来源之一，成为一种广大群众的惯性的阅读习惯和消遣方式。而新媒体往往给人带来一种压迫感，2世纪生活的紧张的节奏感。深度报道是在20世纪80年代末崛起的。所谓的深度报道，意味着捕捉与截取事物变动状况的瞬间将其嵌入事物发展的总体模式，通过背景前景等因素，运用客观的解释分析手法，着力于时间空间的延伸和扩展，显示事物发展的因果链条。新媒体新闻的报道更多的追求的是时效性，所以在新闻内容本身的加工和挖掘并不充分，报道散落杂乱，浅尝辄止。相比之下，报纸新闻则擅长于深入到新闻背景环境里挖掘事实真相，综合分析，并且加以追踪报道，关注新闻变动最新动态。这样子便保证了读者的二次消费，形成了固定的消费群体，而且充分的满足了读者的好奇心和求知心理。这是报纸新闻一个显著的优势。新媒体新闻的报道更多的追求的是时效性，所以在新闻内容本身的加工和挖掘并不充分，报道散落杂乱，浅尝辄止。相比之下，报纸新闻则擅长于深入到新闻背景环境里挖掘事实真相，综合分析，并且加以追踪报道，关注新闻变动最新动态。这样子便保证了读者的二次消费，形成了固定的消费群体，而且充分的满足了读者的好奇心和求知心理。这是报纸新闻一个显著的优势。报社拥有常年累积的丰富的经验，有最专业的工作团队和系统合理的工作分工，在新闻采集、筛选、编辑、加工、排版方面的丰富经验财富都是新兴媒体所不能拥有的。国家对于媒介产业一直保持十分谨慎的态度。传统的纸质新闻媒体大都直接或者间接隶属于国家机关，与意识形态密切相关。这保证了传统的纸质新闻媒体在许多新闻报道中的权威性。而如网络媒体之类的新媒体，在消息新闻发布上并没有严的限制或把关，任何人都有可能在网上发布消息，新闻的真实性和可信度很低，权威性远远不及报纸。媒体的更新并不是一个替代的过程，而是一个层层叠加的过程。所以，新兴媒体新闻的迅速发展，并不意味着传统报纸新闻的衰落。报纸新闻必须抓住纸质媒体的特质和优势，通过改革和创新，在与新媒体的市场竞争中，找到一个平衡点。时效性、真实性和准确性并驾齐驱在时效性这一方面上，报纸固然无法与新媒体比拼，但是这并不代表报纸的新闻就可以失去时效性。报纸新闻应争取在第一时间拿到第一手资料，并且争取以最快的时间及时将新闻发布。不能最快，但求更快。真实报道必须取代虚伪或隐瞒报道。那些为了迎合受众的假新闻或故意隐瞒虚报数字的伪新闻是不可取的。报纸是人民和政党的喉舌，是党和人民连接的纽带。新闻报道的本质在于新闻本身的真实性和报道的准确性。两者更直接关联到报纸的权威性。深度报道任重道远深度报道是社会现实的深层次折射一则普通的新闻快讯，表面平静的信息底下可能是暗涌耸动，但通常大多数读者群体是无法意识到的。这就需要新闻采集者敏锐的洞察能力和刨根究底的决心，以及敬业的责任心。一篇成功的新闻报道不只是陈述事实，而是在客观的详细的报道的基础上引导读者去思考和探究所以报纸新闻必须做的就是通过深度报道引导读者思考。在新闻报道的基础上，融入新闻主体的背景分析、环境分析；除了在事件本身追踪报道之外，增加相知识拓展和链接；适当加入专家的解说或分析引导；为读者提供充足的新闻资料。纸质媒体的特点之一就是带给读者不一样的阅读感受。相对于新媒体的转瞬即逝性和新颖时尚的阅读方式，还是传统的纸质媒介更能带给读者深层的思考。在网络信息时代，网上看报将成为一种新的阅读方式。纸质报纸、网络报纸都是重要的报纸形态。美国尼尔森网络评估公司调查显示，浏览美国报纸网站的网民几乎比一年前增加了三分之一。2006年上半年，浏览美国报纸网站的网民平均每月超过5550万人。而2005年同期这一数字约为4240万人。调查表明，在美国的网民中，上报纸网站的网民超过了三分之一。这些报纸网站成为报业集团收入的重要来源之一。传统报业要认清报业形态改变的各种可能，充分把握报纸机构作为新闻传媒信息的源头地位，积极采用数字化技术，实现报纸新闻内容、纸质报纸、网络报纸和电子版销售的完美融合。
&bsp;所以，来的新旧媒体市场大战中，报纸的深度报道必不可少。突破传统，大胆创新。纸新闻媒体除了要改革自身之外，更要大胆创新，吸取新媒体的优势以补充自身的劣势。一方面，寻求在传播方式和形式上的突破，在新闻版块的创新。另一方面，通过和新媒体的联盟，为新媒体提供新闻信息，，开拓新的市场。通过跟新媒体的合作得到劣势上的互补。综上所述，报纸新闻与新媒体新闻并不存在绝对的利益冲突，新媒体的发展也必将带动进媒体的发展和完善。报纸新闻应该在拓展优势，取长补短的努力中与时俱进，改革创新，寻求更加符合社会需求，为社会服务的准确的道路。
调查体会：
未来我国报业应该这样发展：竞争和整合中建立新秩序
目前，中国报业发展已经进入到一个从混乱转向规范的整合期，这是中国报业从单一垄断进入规范竞争形态的新阶段。经过一段时间市场力量和行政手段的整合，加上报业退出机制的建立，中国报业竞争一定会走上规范有序、快速发展的正常轨道。报业要走出困境，就要看清目前基本的传媒形势，准确把握好前进方向，在报业面临过度竞争的情势下，更加积极、主动地发挥好自己的功能和优势。最主要的要把握好以下几个方面:把握核心竞争力，充分发挥报纸的传播功能和优势特长。报纸的核心竞争力，集中表现在两个方面:首先，到目前为止，报纸仍是传媒行业里最主要、最具权威性的新闻内容制造者和提供商；其次，它具有长期形成的强大的社会公信力，和秉持社会责任感的传统。在国际报业舞台上真正具有重要影响力的媒体都是公信力强、权威性高、内容取胜的大报。因此，报业要把做好内容和增强社会公信力放在首位，把提供优质的新闻内容作为竞争的重点，不断强化自身的核心竞争力。要充分发挥报纸的传播功能和优势特长，把内容做好做精。要办好看的报纸，办有特色的报纸，写有观点的文章，发挥出报纸最大的传播效能。现在，每天报纸上的新闻很多，但耐看的寥寥无几，大多内容平淡，报道肤浅，评论表面化，不能满足读者的需求。更有甚者，有的报纸导向错误、格调低下，有的报纸为了吸引眼球，热衷于报道“杀人放火”的新闻，或炒作明星八卦，或自甘堕落为“狗仔队”，以挖人家的隐私为乐，有的甚至制造假新闻。放弃报纸应有的品格，放弃核心竞争力，这才是报业面临的最大危机。
2提高经营管理服务水平，塑造与报纸公信力相称的品牌形象
&bsp;我国报纸进入市场、直面竞争的时间并不长，但竞争的对手却很多很强，同业间的竞争，不同媒体间的竞争，使经营管理水平、服务能力成为竞争取胜的关键环节。对报业来讲，既要有优质的新闻产品，还必须有现代的管理制度、先进的经营理念和良好的服务体系。我国报业目前的服务意识和服务水平与国外同行相比存在明显差距。比如日本，无论是在东京、大阪这类大都市，还是在偏远的北海道，甚至在极小的村落，早上报纸准时送达已成习惯。我们目前还达不到这样的服务水准。人家的诀窍在于，建立起了一整套科学的配送体系，服务标准非常规范，而且，社区连锁店承担了发行报纸的职责。这些经验都值得我们学习和借鉴。
3讲诚信，守规范，变无序、恶性竞争为有序、良性竞争报业竞争。
实际上是市场竞争体系中的一个重要组成部分，需要有一套完整科学的行业标准和竞争规范。在国外发达国家，之所以较少存在恶性竞争、无序竞争，是因为对于明显违背了公平、规范的市场竞争规则的不正当竞争，政府自然会干涉，行业协会也会出来协调。对于目前中国报业出现的发行和广告经营方面的无序和恶性竞争，解决的根本出路在于制定和遵守相应的标准和规范。各报社要严格自律，政府也应该进一步发挥主导作用，规范市场，加强监管，维护报业竞争秩序，把无序竞争变成有序竞争，使中国报业能够有同一个水平线上的公平竞争。如果任由个别报纸继续去搞恶性竞争，受损害的将是中国报业的整体形象，摧毁的将是中国报业整体的公信力。
总之，唱衰报业的论调，从某种意义上讲给报业敲响了警钟，让报业必须正视面临的危机和挑战。我们相信，中国报业今天正处在它发展历史上一个关键的新阶段。面对不断加剧的竞争，面对新媒体的崛起，面对行业自身的种种问题，能不能作出及时有效的应对，将决定报业的前途。从现在到未来的报业竞争中，适者生存，优胜劣汰，应该真正成为基本的法则。只有通过公平规范的竞争，让一些缺乏竞争力的报纸退出市场，那些竞争力强、影响力大的品牌大报，才能够壮大实力，获得更加广阔的发展空间。只有这样，中国报业才能把握住目前从混乱向规范整合的历史机遇，走上科学、协调、健康、可持续发展的轨道。